吴晨光｜流量密码的基石：有关选题、采访、写作与标题,川贝的功效 ,川贝

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吴晨光｜流量密码的基石：有关选题、采访、写作与标题

时间：2022-09-17 14:56:21 来源：本站阅读：4586351次

9月9日下午14:30，凤凰网副总裁兼执行总编辑吴晨光应邀来到第79期“暨南云讲堂”，为暨南大学新闻与传播学院的师生带来主题为《流量密码的基石：有关选题、采访、写作与标题》的讲座，分享他关于新闻内容生产与运营的深刻洞见与思考。新闻与传播学院院长支庭荣、副教授姚锦云出席，讲座由副教授马立明主持。

本次讲座包含内容讲解与答疑互动环节。吴晨光基于自身的从业经验，结合案例，引经据典，将新闻内容生产与分发两大部分讲解得深入浅出，吸引了校内校外近三百名师生相聚线上，共同交流。

讲座伊始，吴晨光以“源流”二字概括内容的生产与分发，其中，“源”指内容生产的源头，“流”则表示内容分发的流向，并重点从“源”的角度展开分享。

吴晨光指出，优质内容的生产可以从作者和作品两个维度来把握。在新媒体时代，账号即代表作者。吴晨光提醒同学们在创作内容之前要明确账号定位，充分了解平台的传播特点，打造差异化竞争优势。

在作品层面，吴晨光从选题、采访、写作以及标题四个方面进行解读。他认为，一个好的选题需要综合考量信息的可读性、重要性及切入角度三个要素。在采访部分，吴晨光提出，采访是获取素材的过程，需要重点关注对素材的求证及辨别。求证是保证新闻真实的重要环节，具体包括向事件相关的核心人物或权威人士求证、寻找三个以上互不相干的消息源进行求证以及依靠常识进行判断。获取素材后再结合对新闻本身的理解，选择服务于主题的素材进行内容生产。

在写作环节，吴晨光引入了一个形象的比喻帮助同学们理解内容创作的要点：写作主题就像大树的根基，明确的主题是其蓬勃生长的基础，树上的枝桠是由主题延伸出的方向，所结花果则是打动用户的细节部分。他指出，写作常依照时间逻辑、空间逻辑及因果逻辑展开；细节描写是对主题的诠释而不是内容的堆砌。

吴晨光认为，标题对内容的点击率具有极大影响，一个好的标题应当具备真实、简洁且精彩的特点。在此，需要避免以偏概全、故弄玄虚、偷换概念等“标题党”行为。吴晨光结合当下热点新闻事件阐释对新闻拟题的看法，如在唐山事件报道中，《唐山再表态：还伤者公道、还市民安宁、还社会安定》这一标题巧用排比，在意义上层层递进，具有拟题的借鉴意义。

随后，吴晨光对内容的分发进行简单介绍。他在运营层面的排序逻辑是编辑、社交及算法，并认为编辑流、社交流与算法流在实际运营过程中三流合一。

讲座末尾，吴晨光引用朱熹的诗作结：“昨夜江边春水生，艨艟巨舰一毛轻。向来枉费推移力，此日中流自在行。”吴晨光祝愿同学们最终能够在新闻的河流中自由行走。

在互动环节，针对同学在新闻理想与现实方面的困惑，吴晨光认为，在网络信息传播碎片化时，深度报道能够大行其道；在谣言四起时，人们呼唤对真相的解读。面对当下的部分乱象不能随波逐流，而应坚守正确的方向。

最后，支庭荣教授对吴晨光妙趣横生的讲座表达感谢，并表示会继续关注吴晨光的著作《源流说》。马立明老师对本次讲座进行总结，他谈到，吴晨光结合业界经历，在分析“源流说”时提出了许多新颖独到的见解，拓宽了我们的视野。他建议同学们在研究生阶段要继续培养新闻敏感，深刻把握理解现实世界。

图文 | 万雨田

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